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各大衛視出招應對廣電“限娛令” 力保王牌節目

　　坊間傳了數月之久、電視圈內鬧得沸沸揚揚的“限娛令”昨日最終落實。昨天，國家廣電總局官網于17時07分正式掛出了《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》（以下簡稱《意見》），明確提出從明年1月1日起，34個電視上星綜合頻道要提高新聞類節目播出量，而各衛視每周的娛樂節目不能超過兩檔，每年的選秀節目不得超過10個。

　　從部分衛視近段時間的節目改版以及調整來看，早已開始了應對。湖南衛視明年停辦選秀，綜藝類節目只保留《快樂大本營》和《天天向上》；西安衛視的《非誠勿擾》在口號上早就喊出“生活服務類”節目，以規避被劃分到要控制的“相親類”節目中；其他還在調整的包括浙江衛視和北京衛視等。

　　娛樂大戶 上出政策 下有“對策”

　　面對“限娛令”，各大以娛樂類節目撐腰的衛視立即出臺應對之策，“力保王牌節目”、“調整播出時段”、“撤換部分節目”等成為大家普遍采用的方式。

　　湖南衛視：力保兩檔“王牌”節目

　　早前明確宣布退出明年的選秀競爭，力保《快樂大本營》和《天天向上》兩檔王牌綜藝娛樂類節目。無論從節目關注度、觀眾忠實度、主持人影響力以及廣告招商價值上，這兩檔節目的確堪稱湖南衛視的“門面”。被力推的新欄目則包括《平安2012》和《平民英雄》，前者是以日常容易忽視的安全問題為切入口，具備新聞元素的生活安全服務節目；后者主要是挖掘平民英雄事跡。四年前推出過的《變形計》如今再度回爐，依然主打角色互換，體驗對方生活，獲得成長感悟。知識服務類、親子互動類、法制故事類都將陸續有新節目推出。

　　西安衛視：《非誠勿擾》暫時不動

　　西安衛視節目推廣部主任劉原表示，由于剛剛接到通知，節目的具體調整方案尚未確定。在認真學習《意見》后肯定會堅決執行，具體的改版計劃將于11月初宣布。被問及最受關注的《非誠勿擾》的命運時，劉原表示，在節目編排新方案出來之前暫時不變。但將來保留哪些節目，撤換哪些節目都要經過臺里研究才能決定。

　　不過，細心的觀眾會發現，主持人孟非在《非誠勿擾》的開場白不知何時已改成“歡迎收看大型生活服務類節目”，而不是最初的“婚戀交友類節目”。如此看來，“限娛令”在電視臺內部早已下達的傳聞并非空穴來風。

　　東方衛視：《達人秀》避免提選秀

　　《中國達人秀》在成功舉辦過兩季后，第三季仍在如火如荼地舉辦，但在宣傳口徑上也是盡量避免“選秀”、“海選”、“比賽”等“限娛令”中的敏感字眼；另一檔收視較高的《百里挑一》成為《中國達人秀》之外力保的欄目。

　　北京衛視：“秀”場已經全面停播

　　晚間黃金時段的“秀”場欄目全面停播已有一段時間，新欄目的開發尚無動靜。固定播出的揭秘歷史類節目《檔案》收視一直相對穩定，前段時間熱播的歷史紀錄片《辛亥》獲得諸多好評。

　　天津衛視：“娛樂”不多影響不大

　　天津衛視總編室方面表示，他們的娛樂訪談類節目只有《今夜有戲》，情感類節目只有《婚姻保衛戰》，因此“限娛令”對天津衛視影響并不大。但既然“限娛令”已出，明年的節目編排會重新調整。

　　娛樂小戶 重新洗牌 大挖人才

　　“每家衛視，每周黃金時段的娛樂節目保留兩檔。”在這樣的限制面前，湖南衛視和西安衛視最擅長的節目類型被“削弱”了，幕后推手們面臨著“無用武之地”的境遇。這就給了其他一些影響力和關注度的排名比較靠后的衛視搏出位的機會，但人才匱乏是亟待解決的問題。于是，像山東衛視這樣鉚足勁頭出位的“小字輩”便向“老大哥”湖南衛視的工作人員拋出橄欖枝。

　　山東衛視品牌事業部主任樊宇早前就表示：“山東衛視新總監上任后改革力度很大。《歌聲傳奇》是我們下半年重點打造的綜藝節目，需要大量引進人才。我們邀請《快樂大本營》核心制作團隊及‘超女’、‘快男’音樂制作團隊，節目將于下周五首播，籌備期僅1個月，首播就邀請到黎明；其次，湖南衛視明年只保留《快樂大本營》、《天天向上》兩檔娛樂節目，那就意味著更多的娛樂節目制作人可能下崗，歡迎湖南衛視制作團隊及主持人來山東衛視發展。”不過，湖南衛視創新研發中心主任宋點隨即在微博上回應：“說有某衛視證實已和《快樂大本營》的核心團隊一起打造新節目，我大吃一驚，因為那個《快樂大本營》的核心團隊我們都不認識，你們說這是怎么回事呢？”

　　面對“限娛令”，在做好新聞類等節目的同時，娛樂類節目方面，“老大哥們”要做的是如何把握住有限的機會，并在節目中發揮最大效力；“后輩們”不是借機炒作，而是在同一起跑線上，如何借力把自己做大做強。

　　廣電總局《意見》關鍵點

　　關鍵“意見”1：電視上星綜合頻道要擴大新聞、經濟、文化、科教、少兒、紀錄片等多種類型節目播出比例。從2012年1月1日起，每個電視上星綜合頻道每日6：00至24：00新聞類節目不得少于2小時；18：00至23：30必須有兩檔以上自辦新聞類節目，每檔新聞節目時間不得少于30分鐘；各電視上星綜合頻道還要開辦一個弘揚中華民族傳統美德和社會主義核心價值體系的思想道德建設欄目。

　　關鍵“意見”2：對節目形態雷同、過多過濫的婚戀交友類、才藝競秀類、情感故事類、游戲競技類、綜藝娛樂類、訪談脫口秀、真人秀等類型節目實行播出總量控制。每天19：30至22：00，全國電視上星綜合頻道播出上述類型節目總數控制在9檔以內，每個電視上星綜合頻道每周播出上述類型節目總數不超過2檔。每個電視上星綜合頻道每天19：30至22：00播出的上述類型節目時長不超過90分鐘。廣電總局還將對類型相近的節目進行結構調控，防止節目類型過度同質化。

　　關鍵“意見”3：不得搞節目收視率排名，不得單純以收視率搞末位淘汰制，不得單純以收視率排名衡量播出機構和電視節目的優劣。

　　■屏蹤遐影

　　是該“限”，怎么“限”？

　　“限娛令”既出，反映不一。以選秀節目為例，克隆模仿帶來的同質化導致的局面是“開創者優勢盡失、模仿者水平低下、觀眾加快陷入審美疲勞。”湖南衛視《超級女聲》火了，引來無數的唱歌選秀節目；東方衛視的《達人秀》紅了，其他多家電視臺迅速挖掘所謂“達人”，類似的現象還有相親類節目、益智類節目等等。就節目影響來看，如果說一檔節目就會影響到青少年的價值觀未免過重，但選秀節目誤導青少年“一夜成名”、相親類節目變成名利場的負面影響還是有的，從這個角度上來看，是該“限一限”。

　　但同時細化到“每家衛視每周播出兩檔娛樂類節目、黃金時段播出時長不得超過90分鐘”等如此具體的“限制”，不知上述數字是出于怎樣的考慮和計算？還有在“全國電視上星綜合頻道播出上述類型（娛樂類）節目總數控制在9檔以內”的規定下，讓哪家播不讓哪家播，有何標準？索性將這些問題解釋得再細化些，是避免爭議的最好方法。

　　《意見》既出，接下來熒屏的態勢將會怎樣？電視節目的主要幾大類型包括新聞類、娛樂類、教育服務類、紀實類等，還有電視劇。不難看出，在節目類別上，娛樂類應該是性價比最高的，容易做、風險低、有收視。在其被限制的情況下，電視劇應該會成為各衛視搶奪的主要對象，尤其是對獨播劇的競爭肯定會加劇。西安衛視在即將舉行的廣告招標中便不再高舉《非誠勿擾》的大旗，而準備以獨播的“偶像劇”吸引廣告客戶。湖南衛視一直奉行獨播戰略，今年更是播一部火一部，從年初的《宮》，到暑期的《還珠格格》，再到剛播完的《步步驚心》。而北京衛視、天津衛視、安徽衛視、浙江衛視則是電視劇的主要買家，好劇聯播的“盤子”中少不了他們的身影。在娛樂類節目不再成為一臺招牌之時，能否做出一檔好的新聞欄目，能否播出一部好劇就顯得至關重要了。